Logo'en i de fleste organsisasjoner, bedrifter og offentlige virksomheter er til enhver tid under debatt. Til å begynne med er det en diskusjon om hvordan den skal se ut og hva den skal symbolisere. Etterhvert blir det ofte diskusjoner om man skal endre logo'en i takt med interne endringer eller ønsket om å framstå med et nytt ansikt. Således også i Hippo.

1986

Hippo ble etablert i 1986. Det var lite penger til rådighet, men desto flere venner å dra nytte av. Før vi kom så langt at vi kunne lage logo, måtte vi finne navn til det kommende selskapet. Av en eller annen grunn, som vi ikke har noen god forklaring på, havnet vi på Hippopotamus, et morsomt ord vi hadde lært i engelsktimene. Vi fikk vår kreative venn Eivind Falk-Svensen (senere endret til Eivind Falk) til å tegne en rekke forslag på flodhester. En tegning av to flodhester som stod tett inntil hverandre som gode venner ble valgt ut til å symbolisere selskapet. Han tegnet også 3 piler i kretsløp, symbol på resirkulering. Flodhestene ble også utstyrt med alpeluer. Begrunnelsen ga Eivind i en tale ved selskapets 5-års-jubileum, som kan leses her. Vi fikk deretter vår gode venn Lars Fuglesang Pedersen (senere endret til Lars Fuglesang) til å kreere hele logo'en som inkluderte flodhestene, navnet og de 3 pilene i kretsløp. Logo'en ble først og fremst trykt i blå farge. For å berolige konservative kunder i kontakten med de framstormende flodhestene?

1988

Allerede i 1988 endret vi logo. En av årsakene var medienes interesse for selskapet! Vår gamle logo besto av 3 elementer og mediene valgte ofte kun flodhestene som illustrasjon. Vi ønsket selvsagt å beholde flodhestene i logo'en. Vår løsning var å lime flodhestene og selskapsnavnet sammen, slik at man ikke kunne velge det ene eller andre elementet. Dette viste seg å skulle fungere veldig bra! I denne prosessen ble de 3 resirkuleringspilene ofret. Denne versjonen ble først brukt i mørk blå, men etterhvert i rødt (for å symbolisere en mer aggressiv linje).

1997

Så gikk det nesten 10 år før vi endret logoen igjen. Vi fikk vi en av våre samarbeidspartnere, designeren Alex Wisting, til å utarbeide ny logo og et komplett profilprogram. Den mest iøyenfallende endringen denne gangen var den valgte skrifttypen, som også skulle gå igjen på trykksaker og produkter. I forbindelse med denne endringen innførte vi forkortelsen Hippo også offisielt, ihvertfall på produkter, som ble kalt Hippo-kort, Hippo-brevpapir osv. Da logo'en også skulle brukes mye i negativ utgave ble strekene i flodhesttegningen gjort noe tykkere. Logofargen ble nå endret til grønn, for å symbolisere det miljøvennlige.

2003

Den lange Hippopotamus-logoen var svært vanskelig å bruke i en rekke sammenhenger, hvor det ikke var plass til en stor logo. Selv om strekene i flodhestene var forsterket, ble flodhestene ofte utydelige. Vi forsøkte derfor i flere sammenhenger kun å bruke første del av logoen, med flodhestene og Hippo-forkortelsen. Dette så ikke pent ut!

Med ny hovedaksjonær og ny daglig leder på plass (begge gründerne var på vei ut av selskapet) ble det i 2002 igangsatt utarbeidelse av et nytt profilprogram for selskapet. Denne gangen gikk jobben med å utarbeide logo og profilprogram for første gang i Hippos historie til et profesjonelt byrå, See design, med utvikling av firmaprofil som spesiale. Dette resulterte i den logo'en som nå er i bruk idag på nettsted, kataloger, produkter osv. I denne logo'en er navnet forkortet til Hippo. Man ønsket å lage en mer feminin logo, da ihvertfall den overveiende andelen av selskapets privatkunder var kvinner i alle aldre. Hovedfargen var fortsatt grønn, men en noe lysere, skarpere farge ble valgt.

Det skal tilføyes at denne logoendringen falt tidligere omtalte Eivind Falk tungt for brystet. Det ble riktignok ikke organisert noen protest- og underskriftskampanje på Facebook mot endringen, men det var like før.

Skrevet av Dag Elgethun